Dwuczęściowa taryfa to system cenowy, w którym producent pobiera zryczałtowaną opłatę za prawo do zakupu jednostki towaru lub usługi, a następnie pobiera dodatkową cenę jednostkową za towar lub samą usługę. Typowe przykłady taryf dwuczęściowych obejmują opłaty za ubezpieczenie i ceny za napój w barach, opłaty za wstęp i opłaty za przejazd w parkach rozrywki, członkostwo w klubach hurtowych i tak dalej.
Technicznie rzecz biorąc, „dwuczęściowa taryfa” jest nieco błędna taryfy są podatki na towary importowane. dla większości celów można po prostu traktować „dwuczęściową taryfę” jako synonim „dwuczęściowej ceny”, co ma sens, ponieważ stała opłata i cena jednostkowa w rzeczywistości stanowią dwie części.
Aby dwuczęściowa taryfa była logistycznie wykonalna na rynku, należy spełnić kilka warunków. Co najważniejsze, producent zamierzający wdrożyć dwuczęściową taryfę musi kontrolować dostęp do produktu - innymi słowy, produkt nie może być dostępny do zakupu bez uiszczenia opłaty za wejście. Ma to sens, ponieważ bez kontroli dostępu pojedynczy konsument mógłby kupić kilka sztuk produktu, a następnie wystawić je na sprzedaż klientom, którzy nie zapłacili oryginalnej opłaty za wstęp. Dlatego ściśle niezbędnym warunkiem jest to, że rynki odsprzedaży produktu nie istnieją.
Drugim warunkiem, który należy spełnić, aby dwuczęściowa taryfa była trwała, jest to, że producent chcący wdrożyć taką politykę ma władzę rynkową. Jest całkiem jasne, że dwuczęściowa taryfa byłaby niemożliwa w konkurencyjny rynek ponieważ producenci na takich rynkach są decydentami cenowymi i dlatego nie mają elastyczności w zakresie wprowadzania innowacji w odniesieniu do swoich polityk cenowych. Na drugim końcu spektrum łatwo też zauważyć, że a monopolista powinien być w stanie wdrożyć dwuczęściową taryfę (zakładając oczywiście kontrolę dostępu), ponieważ byłby to jedyny sprzedawca produktu. To powiedziawszy, możliwe byłoby utrzymanie dwuczęściowej taryfy na niedoskonale konkurencyjnych rynkach, szczególnie jeśli konkurenci stosują podobną politykę cenową.
Gdy producenci będą mogli kontrolować swoje struktury cenowe, zamierzają wdrożyć dwuczęściową taryfę, jeśli jest to dla nich opłacalne. Dokładniej mówiąc, dwuczęściowe taryfy zostaną najprawdopodobniej wprowadzone w życie, gdy będą bardziej opłacalne niż inne systemy cenowe: obciążanie wszystkich klientów tą samą ceną jednostkową, dyskryminacja cenowa, i tak dalej. W większości przypadków dwuczęściowa taryfa będzie bardziej opłacalna niż zwykłe ceny monopolistyczne, ponieważ pozwala producentom sprzedawać większą ilość, a także wychwytywać więcej nadwyżka konsumenta (lub, dokładniej mówiąc, nadwyżka producenta, która w innym przypadku byłaby nadwyżką konsumenta), niż mogłaby mieć przy zwykłych cenach monopolistycznych.
Nie jest jasne, czy dwuczęściowa taryfa byłaby bardziej opłacalna niż dyskryminacja cenowa (szczególnie dyskryminacja cenowa pierwszego stopnia, która maksymalizuje nadwyżka producenta), ale może być łatwiejsze do wdrożenia, gdy występuje heterogeniczność konsumenta lub niedoskonała informacja o gotowości konsumentów do zapłaty.
Zasadniczo cena jednostkowa towaru będzie niższa w przypadku taryfy dwuczęściowej niż w przypadku tradycyjnych cen monopolistycznych. Zachęca to konsumentów do konsumpcji większej liczby jednostek w ramach dwuczęściowej taryfy niż w przypadku monopolu. Zysk z ceny jednostkowej będzie jednak niższy niż w przypadku cen monopolistycznych, ponieważ w przeciwnym razie producent zaoferowałby niższą cenę przy zwykłych cenach monopolistycznych. Opłata zryczałtowana jest wystarczająco wysoka, aby przynajmniej odrobić różnicę, ale wystarczająco niska, aby konsumenci nadal byli gotowi uczestniczyć w rynku.
Jednym z powszechnych modeli dwuczęściowej taryfy jest ustalenie ceny jednostkowej równej koszt marginalny (lub cena, po której koszt krańcowy odpowiada gotowości konsumentów do zapłaty), a następnie ustalają opłatę wstępną równą kwocie nadwyżki konsumenckiej, którą wytwarza konsumpcja według ceny jednostkowej. (Należy pamiętać, że ta opłata za wejście jest maksymalną kwotą, którą można obciążyć, zanim konsument całkowicie odejdzie od rynku). Trudność związana z tym modelem polega na tym, że domyślnie zakłada się, że wszyscy konsumenci są tacy sami, jeśli chodzi o gotowość do zapłaty, ale nadal działa jako pomocny punkt wyjścia.
Taki model przedstawiono powyżej. Po lewej stronie znajduje się wynik monopolu dla porównania - ilość jest ustalana, gdzie przychód krańcowy jest równy kosztowi krańcowemu (Qm), a cena jest ustalana przez krzywą popytu dla tej ilości (Pm). Nadwyżka konsumentów i producentów (wspólne mierniki dobrobytu lub wartości dla konsumentów i producentów) są wówczas określone przez zasady graficznego ustalania nadwyżki konsumenta i producenta, jak pokazano za pomocą zacienionego regiony.
Po prawej stronie znajduje się dwuczęściowy wynik taryfowy, jak opisano powyżej. Producent ustali cenę równą Pc (nazwaną jako taką z przyczyny, która stanie się jasna), a konsument kupi jednostki Qc. Producent przechwytuje nadwyżkę producenta oznaczoną jako PS w kolorze ciemnoszarym ze sprzedaży jednostkowej, oraz producent przechwyci nadwyżkę producenta oznaczoną jako PS w kolorze jasnoszarym ze stałego z góry opłata.
Pomocne jest również przemyślenie logiki, w jaki sposób dwuczęściowa taryfa wpływa na konsumentów i producentów, dlatego przejrzyjmy prosty przykład z jednym konsumentem i jednym producentem na rynku. Jeśli weźmiemy pod uwagę gotowość do zapłaty i liczby kosztów krańcowych na powyższym rysunku, zobaczymy, że regularne ustalanie cen monopolu spowodowałoby sprzedaż 4 jednostek po cenie 8 USD. (Pamiętaj, że producent będzie wytwarzał tylko tak długo, jak krańcowy przychód będzie co najmniej tak duży jak koszt krańcowy, i krzywa popytu oznacza gotowość do zapłaty.) Daje to nadwyżkę konsumenta w wysokości 3 USD + 2 USD + 1 USD + 0 USD = 6 USD nadwyżki konsumenckiej oraz 7 USD + 6 USD + 5 USD + 4 USD = 22 USD nadwyżki producenta.
Alternatywnie producent może naliczyć cenę, w przypadku której gotowość konsumenta do zapłaty jest równa kosztowi krańcowemu lub 6 USD. W takim przypadku konsument kupiłby 6 jednostek i zyskałby nadwyżkę konsumenta w wysokości 5 USD + 4 USD + 3 USD + 2 USD + 1 USD + 0 USD = 15 USD. Producent zyskałby 5 USD + 4 USD + 3 USD + 2 USD + 1 USD + 0 USD = 15 USD nadwyżki producenta ze sprzedaży jednostkowej. Producent mógłby następnie wprowadzić dwuczęściową taryfę, pobierając opłatę wstępną w wysokości 15 USD. Konsument spojrzy na sytuację i zdecyduje, że co najmniej tak samo dobrze jest uiścić opłatę i spożywać 6 jednostek towaru niż byłoby to uniknięcie rynku, pozostawiając konsumentowi 0 dolarów nadwyżki konsumenta i producentowi 30 dolarów nadwyżki producenta ogólny. (Technicznie konsument byłby obojętny między uczestnictwem a nieuczestniczeniem, ale to niepewność można rozwiązać bez znaczącej zmiany wyniku, płacąc raczej zryczałtowaną opłatę 14,99 USD niż 15 USD.)
Jedną z interesujących rzeczy w tym modelu jest to, że konsument musi być świadomy tego, jak zmieni się jej motywacja niższa cena: gdyby nie spodziewała się zakupu więcej w wyniku niższej ceny jednostkowej, nie byłaby skłonna zapłacić stałej opłata. Ta uwaga staje się szczególnie istotna, gdy konsumenci mają wybór między cenami tradycyjnymi a dwuczęściowymi taryfa, ponieważ szacunki konsumentów dotyczące zachowań zakupowych mają bezpośredni wpływ na ich gotowość do zapłaty z góry opłata.
Należy zwrócić uwagę na dwuczęściową taryfę, że podobnie jak niektóre formy dyskryminacji cenowej jest ona ekonomicznie efektywna (pomimo, że pasuje do definicji nieuczciwej definicji wielu osób). Być może zauważyliście wcześniej, że sprzedana ilość i cena jednostkowa na dwuczęściowym schemacie taryfowym zostały oznaczone jako Qc i Pc, odpowiednio - nie jest to przypadkowe, ma raczej na celu podkreślenie, że te wartości są takie same, jak w konkurencji rynek. Jak pokazuje powyższy diagram, całkowita nadwyżka (tj. Suma nadwyżki konsumenta i nadwyżki producenta) jest taka sama w naszym podstawowy dwuczęściowy model taryfowy, ponieważ jest pod doskonałą konkurencją, to jest tylko rozkład nadwyżki różne. Jest to możliwe, ponieważ dwuczęściowa taryfa daje producentowi możliwość odzyskania (za pośrednictwem stałej opłaty) nadwyżki, która zostałaby utracona przez obniżenie ceny jednostkowej poniżej zwykłej ceny monopolistycznej.
Ponieważ całkowita nadwyżka jest na ogół większa przy dwuczęściowej taryfie niż przy zwykłych cenach monopolistycznych, jest to możliwe opracować dwuczęściową taryfę, tak aby zarówno konsumenci, jak i producenci byli w lepszej sytuacji, niż gdyby mieli monopol cennik. Ta koncepcja jest szczególnie istotna w sytuacjach, gdy z różnych powodów rozsądne lub konieczne jest zaoferowanie konsumentom wyboru ceny stałej lub taryfy dwuczęściowej.
Oczywiście możliwe jest opracowanie bardziej wyrafinowanych dwuczęściowych modeli taryfowych, aby ustalić, jakie są optymalnie ustalone opłaty i ceny jednostkowe na świecie z różnymi konsumentami lub grupami konsumentów. W tych przypadkach istnieją dwie główne opcje dla producenta.
Po pierwsze, producent może zdecydować się na sprzedaż tylko segmentom klientów o największej skłonności do zapłaty i ustalić stałą opłatę na poziomie nadwyżka konsumencka otrzymywana przez tę grupę (skutecznie odcinająca innych konsumentów od rynku), ale ustalająca cenę jednostkową na poziomie koszt marginalny.
Alternatywnie producent może uznać za bardziej opłacalne ustalenie stałej opłaty na poziomie nadwyżki konsumenta za najniższą grupa klientów skłonna do zapłaty (utrzymująca wszystkie grupy konsumentów na rynku), a następnie ustalająca cenę powyżej marginalnej koszt.