Penny Press był terminem używanym do opisania rewolucyjnej taktyki biznesowej polegającej na produkcji gazet sprzedawanych za jeden cent. Uważa się, że Penny Press rozpoczęła działalność w 1833 roku Dzień Benjamina założył nowojorską gazetę The Sun.
Day, który pracował w branży poligraficznej, założył gazetę jako sposób na uratowanie swojego biznesu. Prawie zepsuł się po tym, jak stracił znaczną część swojej działalności podczas lokalnej paniki finansowej spowodowanej przez epidemia cholery z 1832 r.
Jego pomysł sprzedaży gazety za grosz wydawał się radykalny w czasach, gdy większość gazet sprzedawała za sześć centów. I chociaż Day postrzegał jedynie strategię biznesową ratowania swojego biznesu, jego analiza dotyczyła podziału klasowego w społeczeństwie. Gazety sprzedawane za sześć centów były po prostu poza zasięgiem wielu czytelników.
Dzień uzasadniał, że wielu ludzi z klasy robotniczej było piśmiennych, ale nie było klientami gazet tylko dlatego, że nikt nie opublikował skierowanej do nich gazety. Uruchamiając The Sun, Day podejmował ryzyko. Ale okazało się to sukcesem.
Poza tym, że gazeta była bardzo przystępna, Day wprowadził kolejną innowację, gazeciarz. Zatrudniając chłopców do jastrzębia na kopiach ulic, Słońce było zarówno dostępne, jak i niedrogie. Ludzie nawet nie musieliby wchodzić do sklepu, żeby go kupić.
Wpływ Słońca
Day nie miał zbyt dużego zaplecza dziennikarskiego, a The Sun dość straciło standardy dziennikarskie. W 1834 r. Opublikował znany „Księżycowy mistyfikator”, w którym gazeta twierdziła, że naukowcy znaleźli życie na Księżycu.
Historia była oburzająca i okazała się całkowicie nieprawdziwa. Ale zamiast absurdalnego wyczynu dyskredytującego Słońce, publiczność czytająca uznała to za zabawne. Słońce stało się jeszcze bardziej popularne.
Sukces The Sun zachęcał James Gordon Bennett, który miał poważne doświadczenie dziennikarskie, znalazł The Herald, kolejną gazetę wycenioną na jeden cent. Bennett szybko odniósł sukces i wkrótce mógł naliczyć dwa centy za jedną kopię swojego papieru.
Kolejne gazety, w tym New York Tribune of Horace Greeley i New York Times z Henry J. Raymond, również zaczął publikować jako papiery grosza. Ale w czasie wojny secesyjnej standardowa cena gazety w Nowym Jorku wynosiła dwa centy.
Sprzedając gazetę jak najszerszej publiczności, Benjamin Day nieumyślnie rozpoczął erę bardzo konkurencyjnej amerykańskiej dziennikarstwa. Gdy nowi imigranci przybyli do Ameryki, prasa na monety stanowiła bardzo ekonomiczny materiał do czytania. Można też stwierdzić, że opracowując plan ratowania upadającego biznesu drukarskiego, Benjamin Day wywarł trwały wpływ na społeczeństwo amerykańskie.