Aby zrozumieć różnicę między dziennikarstwem a public relations, rozważ następujący scenariusz.
Wyobraź sobie, że twój Szkoła Wyższa ogłasza, że podnosi czesne (coś, co robi wiele kolegiów z powodu spadku funduszy rządowych) Biuro public relations wydaje komunikat prasowy na temat wzrostu. Jak myślisz, co powie to wydanie?
Cóż, jeśli twoja uczelnia jest podobna do większości, prawdopodobnie podkreśli, jak skromny jest wzrost i że szkoła nadal jest bardzo przystępna. Prawdopodobnie będzie też mówić o tym, jak podwyżka była absolutnie niezbędna w obliczu ciągłych cięć finansowania i tak dalej.
W wydaniu może być nawet cytat lub dwa od prezesa kolegium, który mówi, jak bardzo tego żałuje aby przekazać rosnące koszty prowadzenia tego miejsca studentom i jak podwyżka została utrzymana na tak niskim poziomie możliwy.
Wszystko to może być całkowicie prawdziwe. Ale jak myślisz, kto nie będzie cytowany w komunikacie prasowym uczelni? Oczywiście studenci. Ludzie, których ucieczka dotknie najbardziej, to ci, którzy nie będą mieli nic do powiedzenia. Dlaczego nie? Ponieważ uczniowie prawdopodobnie powiedzą, że wzrost jest okropnym pomysłem i tylko utrudni im uczęszczanie na zajęcia. Ta perspektywa nie sprzyja instytucji.
Jak dziennikarze podchodzą do historii
Więc jeśli jesteś reporterem gazety studenckiej, której zadaniem jest napisanie artykułu o podwyżce czesnego, z kim powinieneś przeprowadzić wywiad? Oczywiście powinieneś porozmawiać z przewodniczącym uczelni i innymi zaangażowanymi urzędnikami.
Powinieneś także porozmawiać ze studentami, ponieważ historia nie jest kompletna bez przeprowadzenia wywiadu z osobami, na które najbardziej wpływa podejmowane działanie. Dotyczy to podwyżek czesnego, zwolnień fabrycznych lub każdego innego, kto kiedykolwiek ucierpiał w wyniku działania dużej instytucji. To się nazywa zdobywając obie strony historii.
I na tym polega różnica między public relations a dziennikarstwem. Public relations ma na celu wywarcie pozytywnego wpływu na wszystko, co robi instytucja, taka jak uczelnia, firma lub agencja rządowa. Został zaprojektowany tak, aby byt wyglądał tak wspaniale, jak to możliwe, nawet jeśli podejmowane działanie - wzrost czesnego - jest niczym.
Dlaczego dziennikarze są ważni
W dziennikarstwie nie chodzi o to, aby instytucje lub osoby wyglądały dobrze lub źle. Chodzi o przedstawianie ich w realistycznym świetle, dobrym, złym lub innym. Więc jeśli uczelnia robi coś dobrego - na przykład oferując bezpłatne czesne miejscowym ludziom, którzy zostali zwolnieni - wtedy twoje ubezpieczenie powinno to odzwierciedlać.
To ważne dla dziennikarze kwestionować władzę, ponieważ jest to część naszej podstawowej misji: służyć jako rodzaj przeciwnika strażnik pilnuje działań potężnych, aby upewnić się, że nie nadużywają tego moc.
Niestety w ostatnich latach public relations zyskało na sile i wszechobecności, nawet gdy newsroomy w całym kraju zwolniły tysiące reporterów. Tak więc, podczas gdy coraz więcej agentów PR (reporterzy nazywają ich flackami) popychających pozytywny obrót, jest coraz mniej dziennikarzy, którzy mogą ich kwestionować.
Ale dlatego ważniejsze niż kiedykolwiek jest to, że wykonują swoje zadania i wykonują je dobrze. To proste: jesteśmy tutaj, aby powiedzieć prawdę.