W 1853 r Gorączka złota w Kalifornii był w pełnym rozkwicie, a przedmiotów codziennego użytku brakowało. Levi Strauss, 24-letni niemiecki imigrant, wyjechał z Nowego Jorku do San Francisco z niewielką ilością towarów suchych z zamiarem otwarcia oddziału firmy suchej dla swojego brata w Nowym Jorku.
Niedługo po jego przybyciu poszukiwacz chciał wiedzieć, co sprzedaje pan Levi Strauss. Kiedy Strauss powiedział mu, że ma szorstkie płótno na namioty i pokrowce na wozy, poszukiwacz powiedział: „Powinieneś był przynieść spodnie!” mówiąc, że nie mógł znaleźć pary spodni wystarczająco mocnych, aby przetrwać.
Denimowe dżinsy
Levi Strauss wykonał płótno w talii. Górnicy lubili spodnie, ale narzekali, że mają tendencję do otarć. Levi Strauss zastąpił twillowaną bawełnianą szmatkę z Francji o nazwie „serge de Nimes”. The tkanina później stał się znany jako dżins, a spodnie nosiły przydomki niebieskie dżinsy.
Levi Strauss & Company
W 1873 r. Levi Strauss & Company zaczęła używać wzoru ściegu kieszonkowego. Levi Strauss i łotewski krawiec z Reno Nevada imieniem Jacob Davis wspólnie opatentowali proces zakładania nitów w spodniach dla wzmocnienia. 20 maja 1873 r. Otrzymali patent amerykański nr 139,121. Ta data jest teraz uważana za oficjalne urodziny „niebieskich dżinsów”.
Levi Strauss poprosił Jacoba Davisa, by przyjechał do San Francisco, aby nadzorować pierwszy zakład produkcji „kombinezonów talii”, tak jak znane były oryginalne dżinsy.
Projekt marki dwóch koni został po raz pierwszy zastosowany w 1886 roku. Czerwona zakładka przymocowana do lewej tylnej kieszeni została stworzona w 1936 r. Jako sposób na identyfikację dżinsów Levi na odległość. Wszyscy są zarejestrowane znaki handlowe które są nadal w użyciu.