Wszystkie zasady dobry układ strony dotyczą reklam, a także innych rodzajów dokumentów. Jednak niektóre ogólnie przyjęte praktyki odnoszą się konkretnie do dobra projektowanie reklamy.
Celem większości reklam jest skłonienie ludzi do podjęcia pewnych działań. Sposób, w jaki elementy reklamy pojawiają się na stronie, może pomóc w osiągnięciu tego celu. Wypróbuj co najmniej jeden z tych pomysłów na układ, aby uzyskać lepszą reklamę.
Układ Ogilvy
Badania wskazują, że czytelnicy zazwyczaj patrzą na reklamy w następującej kolejności:
- Wizualny: główne zdjęcie w reklamie
- Podpis: tekst opisujący wizualizację
- Nagłówek: „slogan” reklamy, firmy lub produktu
- Kopiuj: tekst opisujący produkt lub usługę, której dotyczy reklama
- Podpis: nazwa i dane kontaktowe reklamodawcy
Ułożenie tych elementów w kolejności, w jakiej ktoś by je przeczytał, nazywa się „Ogilvy”, od nazwiska eksperta od reklamy Davida Ogilvy.
Układ Z
Aby utworzyć ten układ, nałóż na stronę literę Z (lub odwrotną S). Umieść ważne elementy lub te, które chcesz, aby czytelnik zobaczył jako pierwszy u góry Z. Oko zwykle podąża ścieżką Z, więc umieść wezwanie do działania na końcu Z.
Ten układ ładnie zbiega się z układem Ogilvy, w którym grafika i nagłówek zajmują górę Z, a podpis z wezwaniem do działania znajduje się na jego końcu.
Pojedynczy układ wizualny
Chociaż możliwe jest użycie wielu ilustracji w jednej reklamie, jedna z najprostszych i być może najpotężniejsze układy używają jednego silnego elementu wizualnego połączonego z silnym (zwykle krótkim) nagłówkiem i dodatkowym tekstem.
Ilustrowany układ
Użyj zdjęć lub innych ilustracji w reklamie, aby:
- pokaż produkt w użyciu
- pokaż efekty korzystania z produktu lub usługi
- zilustrować skomplikowane koncepcje lub zagadnienia techniczne
- przykuć uwagę humorem, rozmiarem, dramatyczną treścią
Top ciężki układ
Kieruj wzrok czytelnika, umieszczając obraz w górnej połowie do dwóch trzecich przestrzeni lub po lewej stronie przestrzeni. Umieść wyraźny nagłówek przed lub po wizualizacji, a następnie dodaj tekst pomocniczy.
Układ do góry nogami
Jednym z testów jakości układu reklamy jest to, czy nadal dobrze wygląda do góry nogami. Po zakończeniu reklamy odwróć ją od dołu do góry i trzymaj na wyciągnięcie ręki. Jeśli układ i kompozycja nadal wyglądają dobrze z tego punktu widzenia, jesteś na dobrej drodze.