Trzymaj się swoich reklam Zastrzeżenia dotyczące reklam politycznych

Jeśli oglądałeś telewizję lub zwracałeś uwagę na swoją pocztę w roku wyborczym, prawdopodobnie widziałeś lub słyszałeś jedno z tych politycznych reklamacji. Występują w wielu różnych odmianach, ale najczęstszą jest prosta deklaracja kandydata, który sponsorował ogłoszenie: „Akceptuję tę wiadomość”.

Dlaczego więc kandydaci na Kongres a prezydent wypowiada te słowa, które w większości mówią o rzeczach oczywistych? Są do tego zobowiązani. Federalne zasady finansowania kampanii wymagają ujawnienia przez kandydatów politycznych i grupy specjalnego zainteresowania kto zapłacił za reklamę polityczną. Więc kiedy Barack Obama pojawił się w reklamie kampanii podczas wyborów prezydenckich w 2012 roku, musiał oświadczyć: „Jestem Barack Obama i akceptuję tę wiadomość”.

Zastrzeżenia dotyczące reklam politycznych niewiele jednak zrobiły, aby zapewnić przejrzystość wielu najbardziej negatywnych reklam politycznych — tych, które zostały uruchomione przez super PAC i inne podejrzane szczególne zainteresowania, które specjalizują się w używaniu

Badania wykazały, że zastrzeżenia zrobiły niewiele, aby uczynić kampanie bardziej pozytywnymi, ponieważ kandydaci są: coraz bardziej bezczelny, szorstki i nie bojący się rzucać błotem na swoich przeciwników, nawet jeśli twierdzenia są wątpliwe i bezpodstawne.

Prawo, które wymaga od kandydatów podania zatwierdzam tę wiadomość jest powszechnie określany jako „Stand By Your Ad”. Jest ważnym składnikiem Ustawa o reformie finansów kampanii ponadpartyjnej z 2002 r., szeroko zakrojony ustawowy wysiłek uregulowania finansowania federalnych kampanii politycznych. Pierwsze reklamy zawierające zastrzeżenia Stand By Your Ad pojawiły się podczas wyborów do Kongresu i prezydenckich w 2004 roku. Wyrażenie „Akceptuję tę wiadomość” jest używane od tego czasu.

Zasada Stand By Your Ad została zaprojektowana w celu zmniejszenia liczby negatywnych i wprowadzających w błąd reklamy, zmuszając kandydatów politycznych do przyznania się do twierdzeń, które wygłaszają w telewizji, radiu i w druku. Ustawodawcy wierzyli, że wielu kandydatów politycznych nie chciałoby być kojarzonych z obrzucaniem błota z obawy przed zrazeniem wyborców. „Założę się o to: w studiach będą chwile, kiedy kandydaci powiedzą producentom reklam: 'Niech mnie diabli, jeśli mam zamiar się do tego przyłożyć'” – powiedział Demokratyczny Sen. Dick Durbin z Illinois, który odegrał kluczową rolę w podpisaniu tego przepisu.

Ustawa o reformie finansów kampanii międzypartyjnej wymaga, aby kandydaci polityczni używali następujących oświadczeń w celu zachowania zgodności z postanowieniem ogłaszania reklam:

„Jestem [Imię i nazwisko kandydata], jestem kandydatem na [poszukiwane biuro] i zatwierdziłem to ogłoszenie”.

Lub:

„Nazywam się [Imię i nazwisko kandydata]. Biegnę na [poszukiwane biuro] i zatwierdziłem tę wiadomość."

Federalna Komisja Wyborcza wymaga również, aby reklamy telewizyjne zawierały „widok lub wizerunek kandydata oraz pisemne oświadczenie na końcu komunikatu”.

Kampanie polityczne stały się jednak kreatywne w kwestii obchodzenia przepisów. Niektórzy kandydaci wychodzą teraz daleko poza standardowe zastrzeżenie „Akceptuję tę wiadomość”, aby zaatakować swoich przeciwników.

Na przykład w wyścigu w Kongresie w 2006 r. pomiędzy republikańskimi przedstawicielami USA. Marilyn Musgrave i demokratyczna pretendentka Angie Paccione, Paccione użyli wymaganego zastrzeżenia, aby negatywnie wpłynąć na operatora zasiedziałego:

„Nazywam się Angie Paccione i akceptuję tę wiadomość, ponieważ jeśli Marilyn nadal będzie kłamać na temat moich akt, będę mówił prawdę o jej”.

Podczas wyścigu w Senacie w New Jersey w tym roku republikanin Tom Kean wywnioskował, że jego republikański przeciwnik był skorumpowany, używając tej linii, aby spełnić wymóg ujawnienia:

„Jestem Tom Kean Jr. Razem możemy przełamać kręgosłup korupcji. Dlatego zatwierdziłem tę wiadomość”.

W badaniu z 2005 r. Centrum Badań nad Prezydencją i Kongresem stwierdziło, że zasada Stand By Your Ad „nie ma wpływu na poziom zaufania respondentów do kandydatów ani do samych reklam”.

Bradleya A. Smith, profesor Capital University Law School w Columbus w stanie Ohio i przewodniczący Center for Competitive Politics, napisał w Sprawy Narodowe że Stand By Your Ad miał negatywny wpływ na proces polityczny:

„Przepis żałośnie zawiódł w ograniczaniu negatywnej kampanii. Na przykład w 2008 roku naukowcy z University of Wisconsin odkryli, że ponad 60% reklam Baracka Obamy a ponad 70% reklam Johna McCaina — tego wielkiego krzyżowca, który przywraca uczciwość naszej polityce — było negatywny. Tymczasem wymagane oświadczenie zajmuje prawie 10% każdej kosztownej 30-sekundowej reklamy — zmniejszając zdolność kandydata do powiedzenia wyborcom czegokolwiek merytorycznego”.

Badania wykazały również, że Stand By Your Ad zwiększył wiarygodność reklam atakujących, wywołując odwrotny skutek zamierzony przez prawo. Naukowcy z Haas School of Business Uniwersytetu Kalifornijskiego w Berkeley odkryli, że „slogan, daleki od zniechęcanie do negatywnych zachowań w reklamie sprawiło, że jest ona zaskakująco skuteczna” – twierdzi współautor badania Clayton Critcher.