Historia Pepsi Coli

Pepsi Cola jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych produktów na świecie, prawie tak samo znanym ze swoich reklam, jak i niekończącej się walki z rywalem napój bezalkoholowyCoca-Cola. Od skromnych początków ponad 125 lat temu w aptece w Karolinie Północnej, Pepsi wyrósł na produkt dostępny w wielu formulacjach. Dowiedz się, jak ta prosta soda stała się graczem w zimnej wojnie i najlepszym przyjacielem gwiazdy popu.

Oryginalna formuła tego, co stanie się Pepsi Cola, została wynaleziona w 1893 r. Przez farmaceutę Caleba Bradhama z New Bern, N.C. Podobnie jak wielu farmaceutów w tym czasie, prowadził fontanna sodowa w swojej aptece, gdzie podawał napoje, które sam stworzył. Jego najpopularniejszym napojem było coś, co nazwał „napojem Brada”, mieszanką cukier, woda, karmel, olej cytrynowy, orzechy kola, gałka muszkatołowa i inne dodatki.

Gdy napój się przyłapał, Bradham postanowił nadać mu lżejszą nazwę, ostatecznie decydując się na Pepsi-Cola. Latem 1903 roku nazwał tę nazwę znakiem i sprzedawał swój syrop sodowy aptekom i innym sprzedawcom w całej Karolinie Północnej. Do końca 1910 r. Franczyzodawcy sprzedawali Pepsi w 24 stanach.

Początkowo Pepsi był sprzedawany jako środek wspomagający trawienie, przemawiający do konsumentów hasłem „Radosne, orzeźwiające, wspomagające Trawienie. ”Ale gdy marka rozkwitła, firma zmieniła taktykę i zamiast tego zdecydowała się wykorzystać moc celebrytów do sprzedaży Pepsi W 1913 roku Pepsi zatrudnił Barneya Oldfielda, słynnego kierowcę wyścigowego tamtej epoki, jako rzecznika. Zasłynął ze swojego hasła „Drink Pepsi-Cola. Zadowoli cię. ”W nadchodzących dziesięcioleciach firma nadal będzie korzystała z celebrytów, aby przyciągać kupujących.

Po latach sukcesów Caleb Bradham stracił Pepsi Colę. Grał w wahania cen cukru podczas I wojny światowej, wierząc, że ceny cukru nadal będzie rosnąć - ale zamiast tego spadają, pozostawiając Caleba Bradhama z zawyżonym cenem cukru Inwentarz. Pepsi Cola zbankrutował w 1923 roku.

W 1931 roku, po przejściu przez ręce kilku inwestorów, Pepsi Cola została kupiona przez Loft Candy Co. Charles G. Guth, prezydent Lofta, walczył o sukces Pepsi podczas głębokiego wielkiego kryzysu. W pewnym momencie Loft zaoferował nawet sprzedaż Pepsi kierownictwu Coke, którzy odmówili złożenia oferty.

Guth przeformułował Pepsi i zaczął sprzedawać napoje gazowane w 12-uncjowych butelkach za jedyne 5 centów, czyli dwa razy więcej niż Coke w swoich 6-uncjowych butelkach. Uznając Pepsi za „dwa razy więcej niż za nikiel”, Pepsi uzyskała nieoczekiwany hit, ponieważ radio z „Nickel Nickel” jako pierwsze nadawało od wybrzeża do wybrzeża. Ostatecznie zostałby nagrany w 55 językach i nazwany jedną z najskuteczniejszych reklam XX wieku według wieku reklamowego.

Pepsi upewnił się, że ma niezawodne zapasy cukru podczas II wojny światowej, a napój stał się znanym widokiem żołnierzy USA walczących na całym świecie. W latach po wojnie marka pozostanie długo po powrocie amerykańskich oznaczeń geograficznych do domu. Po powrocie do Stanów Pepsi przeżył lata powojenne. Prezes firmy Al Steele poślubił aktorkę Joan Crawford i często reklamowała Pepsi podczas spotkań firmowych i wizyt w lokalnych rozlewniach w latach pięćdziesiątych.

Na początku lat 60. firmy takie jak Pepsi skupiły się na wyżu demograficznym. Pojawiły się pierwsze reklamy atrakcyjne dla młodych ludzi o nazwie „Pokolenie Pepsi”, a następnie w 1964 r. Pierwsza soda dietetyczna firmy, skierowana również do młodych ludzi.

Firma zmieniała się na różne sposoby. Pepsi przejęła markę Mountain Dew w 1964 roku, a rok później połączyła się z Frito-Lay, producentem przekąsek. Marka Pepsi szybko dorastała. W latach siedemdziesiątych ta niegdyś upadająca marka groziła wyparciem Coca-Coli jako najlepszej marki napojów gazowanych w USA Pepsi pojawił się nawet na pierwszych stronach międzynarodowych gazet w 1974 r., kiedy stał się pierwszym amerykańskim produktem produkowanym i sprzedawanym w USA ZSRR

Na przełomie lat 70. i 80. reklamy „Pepsi Generation” nadal były atrakcyjne dla młodych pijących jednocześnie kierując reklamy do starszych konsumentów za pomocą serii reklam „Pepsi Challenge” i w sklepie degustacje. Pepsi rozpoczął działalność w 1984 r., Kiedy zatrudnił Michaela Jacksona, który był w trakcie jego „Thrillera”, by został jej rzecznikiem. Reklamy telewizyjne, rywalizujące ze skomplikowanymi teledyskami Jacksona, były takim hitem, że Pepsi zatrudnił znani muzycy, gwiazdy i inni przez całą dekadę, w tym Tina Turner, Joe Montana, Michael JOT. Fox i Geraldine Ferraro.

Wysiłki Pepsi były na tyle udane, że w 1985 roku Coke ogłosiło zmianę formuły podpisu. „New Coke” było taką katastrofą, że firma musiała wycofać się i przywrócić „klasyczną” formułę, za co Pepsi często przypisywała sobie uznanie. Ale w 1992 r. Pepsi sam poniósłby awarię produktu, gdy spin-off Crystal Pepsi nie zrobił wrażenia na kupujących z generacji X. Wkrótce został przerwany.

Podobnie jak rywale, marka Pepsi urozmaiciła się znacznie dalej, niż Caleb Bradham mógł sobie wyobrazić. Oprócz klasycznej Pepsi Coli konsumenci mogą również znaleźć Diet Pepsi, a także odmiany bez kofeiny, bez syropu kukurydzianego, o smaku wiśni lub wanilii, nawet marka 1893, która świętuje swój oryginał dziedzictwo. Firma rozszerzyła swoją działalność na lukratywny rynek napojów sportowych pod marką Gatorade, a także wodę butelkowaną Aquafina, napoje energetyczne Amp i napoje kawowe Starbucks.

• Calderone, Anna. "Crystal Pepsi powróci na półki po raz ostatni tego lata„People.com. 19 lipca 2017 r.
• Pracownicy CBS News. "Almanach: Pepsi Cola. ”CBSNews.com. 16 czerwca 2013 r.
• Herrera, Monica. "Michael Jackson, Pepsi Made Marketing History. ”Billboard.com. 7 marca 2009 r.
• Pisarze PepsiCo. „Historia Pepsi Coli”. Pepsi.com. 2005.