Przewodnik dla początkujących dotyczący elastyczności: Elastyczność cenowa popytu

Elastyczność jest często używanym terminem Ekonomia opisywać, w jaki sposób jedna rzecz zmienia się w danym środowisku w odpowiedzi na inną zmienną, która ma zmienioną wartość. Na przykład ilość określonego produktu sprzedawanego co miesiąc zmienia się w reakcji na producenta, zmienia cenę produktu.

Bardziej abstrakcyjny sposób ujęcia tego, który oznacza prawie to samo, to fakt elastycznośćmierzy reaktywność (lub można powiedzieć „wrażliwość”) jednej zmiennej w danym środowisku - ponownie rozważ miesięczną sprzedaż opatentowanego środka farmaceutycznego - do zmiany innej zmiennej, który w tym przypadku to zmiana ceny. Często ekonomiści mówią o krzywa popytu, gdzie związek między ceną a popytem różni się w zależności od tego, jak bardzo lub jak mało się zmienia jedna z dwóch zmiennych.

Rozważmy inny świat, a nie ten, w którym żyjemy, w którym stosunek ceny do popytu jest zawsze stały. Współczynnik może być dowolny, ale przez chwilę załóżmy, że masz produkt, który sprzedaje X jednostek co miesiąc po cenie Y. W tym alternatywnym świecie, ilekroć podwoisz cenę (2 lata), sprzedaż spadnie o połowę (X / 2), a gdy zmniejszysz o połowę cenę (Y / 2), sprzedaż podwoi się (2X).

W takim świecie koncepcja elastyczności nie byłaby konieczna, ponieważ relacja między ceną a ilością jest stałą wartością. Podczas gdy w prawdziwym świecie ekonomiści i inni zajmują się krzywymi popytu, tutaj, jeśli wyraziłeś to jako prosty wykres, po prostu miałbyś prostą linię idącą w górę w prawo pod kątem 45 stopni. Podwójna cena, połowa popytu; zwiększyć go o jedną czwartą, a popyt zmniejsza się w tym samym tempie.

Jak wiemy jednak, ten świat nie jest naszym światem. Rzućmy okiem na konkretny przykład, który to pokazuje i ilustruje, dlaczego pojęcie elastyczności jest znaczące, a czasem niezbędne.

Nic dziwnego, że gdy producent znacznie podnosi cenę produktu, popyt konsumpcyjny powinien się zmniejszyć. Wiele popularnych produktów, takich jak aspiryna, jest szeroko dostępnych z dowolnej liczby źródeł. W takich przypadkach producent produktu podnosi cenę na własne ryzyko - jeśli nawet nieznacznie wzrośnie, niektórzy kupujący mogą pozostać lojalni wobec konkretnej marki - na pewnego razu Bayer prawie miał blokadę na amerykańskim rynku aspiryny - ale znacznie więcej konsumentów prawdopodobnie szukałoby tego samego produktu u innego producenta z niższej Cena £. W takich przypadkach popyt ponieważ produkt jest bardzo elastyczny i takie przypadki ekonomiści zauważają wysoki wrażliwość popytu.

Ale w innych przypadkach popyt wcale nie jest elastyczny. Na przykład woda jest zwykle dostarczana w dowolnej gminie przez jedną quasi-rządową organizację, często wraz z energią elektryczną. Kiedy coś, z czego konsumenci korzystają na co dzień, na przykład prąd lub woda, ma jedno źródło, zapotrzebowanie produkt może być kontynuowany, nawet gdy cena wzrośnie - w zasadzie, ponieważ konsument nie ma alternatywny.

Kolejne dziwne zjawisko elastyczności cen / popytu w XXI wieku dotyczy Internetu. The New York Times zauważył, na przykład, że Amazon często zmienia ceny w sposób, który nie reaguje bezpośrednio na popyt, ale raczej na sposób zamawiania przez konsumentów produkt - produkt, który początkowo zamawiał X, może zostać napełniony w X-plus po zmianie zamówienia, często gdy konsument zainicjuje automatyczne ponowne zamówienie. Rzeczywisty popyt prawdopodobnie się nie zmienił, ale cena się zmieniła. Linie lotnicze i inne strony turystyczne często zmieniają cenę produktu w oparciu o algorytmiczne oszacowanie pewnego przyszłego popytu, a nie popytu, który faktycznie istnieje po zmianie ceny. Niektóre witryny turystyczne, USA Today i inni zauważyli, umieszczają plik cookie na komputerze konsumenta, gdy konsument po raz pierwszy pyta o koszt produktu; gdy konsument ponownie sprawdzi, plik cookie podnosi cenę, nie w odpowiedzi na ogólne zapotrzebowanie na produkt, ale w odpowiedzi na wyrażenie zainteresowania jednego konsumenta.

Sytuacje te wcale nie podważają zasady elastyczności cenowej popytu. Jeśli tak, potwierdzają to, ale w interesujący i skomplikowany sposób.

W podsumowaniu:

• Elastyczność cena / popyt na popularne produkty jest ogólnie wysoka.
• Elastyczność cena / popyt, gdy towar ma tylko jedno źródło lub bardzo ograniczoną liczbę źródeł, jest zazwyczaj niska.
• Sytuacje zewnętrzne mogą powodować gwałtowne zmiany elastyczności cenowej popytu na prawie każdy produkt o niskiej elastyczności.
• Możliwości cyfrowe, takie jak „wycena popytu” w Internecie, mogą wpływać na cenę / popyt w sposób nieznany w XX wieku.

Elastyczność jako koncepcja ekonomiczna może być stosowana w wielu różnych sytuacjach, z których każda ma własne zmienne. W tym artykule wprowadzającym krótko przeanalizowaliśmy pojęcie elastyczność cenowa popytu. Oto wzór:

Elastyczność cenowa popytu (PEoD) = (% zmiany żądanej ilości / (% zmiany ceny)