Stany Zjednoczone to społeczeństwo konsumentów i gospodarka oparta głównie na wydatkach konsumentów, więc nic dziwnego, że Halloween obchodzone jest w sposób konsumencki. Rzućmy okiem na kilka interesujących faktów na temat konsumpcji w Halloween i zastanówmy się, co one oznaczają od perspektywa socjologiczna.
Szybkie fakty o Halloween
- 171 milionów Amerykanów - ponad połowa całej populacji narodowej - świętowało Halloween w 2016 roku.
- Halloween jest trzecim ulubionym świętem narodu, ale drugim ulubionym dla osób w wieku 18-34 lata. Jest mniej popularny wśród starszych ludzi i bardziej popularny wśród kobiet niż mężczyzn, według sondażu Harris Interactive z 2011 roku.
- Halloween to ważne święto nie tylko dla dzieci. Na tę okazję prawie połowa dorosłej populacji ubierze się w kostiumy.
- Łączne wydatki USA na Halloween 2019 miały wynieść 8,8 miliarda dolarów - dziesięć lat temu liczba ta wyniosła zaledwie 4,8 miliarda dolarów.
- Przeciętna osoba wyda około 83 USD na świętowanie Halloween.
- Około jedna trzecia wszystkich dorosłych wyrzuci lub weźmie udział w imprezie Halloween.
- Co piąty dorosły odwiedzi nawiedzony dom.
- Szesnaście procent ubiera swoje zwierzaki w kostiumy.
- Wybór kostiumów dla dorosłych różni się w zależności od wieku. Wśród tysiącleci postacie Batmana zajmują pierwsze miejsce, a za nimi wiedźma, zwierzę, superbohater Marvela lub DC i wampir. Kostiumem numer jeden wśród starszych dorosłych jest wiedźma, a następnie pirat, kostium polityczny, wampir, a następnie Batman.
- Postacie akcji i superbohaterów są często najlepszym wyborem dla dzieci, a następnie księżniczka, zwierzę, postać Batmana i postać Gwiezdnych wojen.
- „Dynia” zdobywa pierwsze miejsce wśród zwierząt domowych, a za nimi hot dog, trzmiel, lew, postać z Gwiezdnych wojen i diabeł.
Znaczenie Halloween w kulturze amerykańskiej
Co to wszystko oznacza, mówiąc socjologicznie? Halloween jest wyraźnie bardzo ważnym świętem w Stanach Zjednoczonych. Widzimy, że są to nie tylko wzorce uczestnictwa i wydatków, ale także to, co ludzie robią, aby świętować święto. Wczesny socjolog Émile Durkheim zauważył, że rytuały są okazjami na których ludzie w kulturze lub społeczeństwie spotykają się, aby potwierdzić swoje wartości, przekonania i moralność. Uczestnicząc razem w rytuałach, aktywujemy i potwierdzamy nasze „sumienie zbiorowe„- suma tych przekonań i idei, które nas łączy, które przyjmują własne życie i siłę ze względu na ich zbiorowy charakter. W ramach obchodów Halloween rytuały te obejmują ubieranie się w kostiumy, zabawy z psikusami, zabawę w kostiumy, dekorowanie domów i nawiedzanie domów.
Rodzi to pytanie o to, jakie wartości, przekonania i moralność są potwierdzone poprzez nasz masowy udział w tych rytuałach. Kostiumy na Halloween w USA ewoluowały od socjalnych początków świąt jako drwiny i drwiny ze śmierci oraz w kierunku kultury popularnej. Jasne, „czarownica” jest popularnym kostiumem dla kobiet, a zombie i wampiry znajdują się również w pierwszej dziesiątce, ale odmiany bardziej skłaniają się ku „seksownym” niż przerażającym lub przywołującym śmierć. Byłoby zatem fałszywe stwierdzenie, że rytuały potwierdzają wartości i wierzenia chrześcijaństwa i pogaństwa. Zamiast tego wskazują na wagę, jaką przywiązuje się do zabawy i bycia seksownym w naszym społeczeństwie.
Ale wyróżnia się również natura konsumpcyjna z wakacji i rytuałów. Najważniejsze, co robimy, aby świętować Halloween, to kupowanie rzeczy. Tak, wychodzimy, spotykamy się i bawimy, ale nic nie dzieje się bez pierwszych zakupów i wydawania pieniędzy - łącznie 8,8 miliarda dolarów. Halloween, podobnie jak inne konsumenckie święta (Boże Narodzenie, Walentynki, Wielkanoc, Dzień Ojca i Dzień Matki), to okazja, w której potwierdzamy znaczenie spożywania w celu dostosowania się do norm społecznych.
Wracając do opisu Michaiła Bachtina średniowiecznego Carnivale w Europie jako zaworu uwalniającego napięcie które powstają w wysoce rozwarstwionym społeczeństwie, możemy również przypuszczać, że Halloween pełni podobną funkcję w Stanach Zjednoczonych. dzisiaj. Obecnie, nierówności ekonomiczne i ubóstwo są największe w historii narodu. Stajemy w obliczu nieustannego ataku okropnych wiadomości na temat globalnych zmian klimatu, wojny, przemocy, dyskryminacji i niesprawiedliwości oraz chorób. W tym samym czasie Halloween stanowi atrakcyjną okazję do zdjęcia naszej tożsamości, nałożenia innej, otrząśnięcia się z naszych trosk i trosk oraz istnienia jako ktoś inny przez wieczór lub dwa.
Jak na ironię, możemy dodatkowo zaostrzać problemy, które napotykamy w tym procesie, utrwalając hiperseksualizację kobiet i rasizm poprzez kostium i przekazując nasze ciężko zarobione pieniądze już bogatym korporacjom które wykorzystują robotników i środowisko, aby dostarczyć nam wszystkie towary na Halloween. Ale na pewno dobrze się przy tym bawimy.