Dyfuzja, znana również jako dyfuzja kulturowa, jest procesem społecznym, w którym elementy kultury rozprzestrzeniają się z jednego społeczeństwa lub grupy społecznej do drugiego, co oznacza, że jest to w istocie proces zmiana społeczna. Jest to również proces wprowadzania innowacji do organizacji lub grupy społecznej, zwany czasem rozpowszechnianiem innowacji. Do rzeczy rozpowszechnianych poprzez rozpowszechnianie należą pomysły, wartości, koncepcje, wiedza, praktyki, zachowania, materiały i symbole.
Socjologowie i antropologowie uważają, że dyfuzja kulturowa jest podstawowym sposobem rozwoju współczesnych społeczeństw kultury które mają dzisiaj. Ponadto zauważają, że proces dyfuzji różni się od zmuszania elementów obcej kultury do społeczeństwa, tak jak to miało miejsce podczas kolonizacji.
Teorie nauk społecznych
Studia nad dyfuzją kulturową były pionierem antropologowie którzy starali się zrozumieć, jak to możliwe, że te same lub podobne elementy kulturowe mogą być obecne w wielu społeczeństwach na całym świecie na długo przed pojawieniem się narzędzi komunikacji. Edward Tylor, brytyjski antropolog, który napisał w połowie XIX wieku, przedstawił teorię dyfuzji kulturowej jako alternatywę dla zastosowania
teoria ewolucji kulturowej wyjaśnić podobieństwa kulturowe. Po Tylorze niemiecko-amerykański antropolog Franz Boas opracował teorię kultury rozpowszechnianie w celu wyjaśnienia, jak przebiega ten proces w obszarach, które są blisko siebie, geograficznie mówiąc.Uczeni ci zauważyli, że dyfuzja kulturowa ma miejsce, gdy powstają społeczeństwa o różnych stylach życia kontaktują się ze sobą, a wraz ze wzrostem wzajemnego oddziaływania tempo dyfuzji kulturowej między nimi wzrasta.
Na początku XX wieku amerykańscy socjologowie Robert E. Park, Ernest Burgess i kanadyjski socjolog Roderick Duncan McKenzie byli członkami Chicago School of socjologia, uczeni w latach 20. i 30. XX wieku, którzy badali kultury miejskie w Chicago i stosowali to, czego się nauczyli gdzie indziej. W swojej obecnie klasycznej pracy „Miasto”, opublikowanej w 1925 r., Studiowali dyfuzję kulturową z punktu widzenia psychologia społeczna, co oznaczało, że koncentrowali się na motywacjach i mechanizmach społecznych, które umożliwiają dyfuzję pojawić się.
Zasady
Istnieje wiele różnych teorii rozpowszechniania kultury, które są oferowane przez antropologów i socjologowie, ale są wspólne elementy, które można uznać za ogólne zasady dyfuzji kulturowej następująco.
- Społeczeństwo lub grupa społeczna, które pożyczają elementy od innych, zmienią lub dostosują te elementy, aby pasowały do ich własnej kultury.
- Zazwyczaj pożyczane są tylko elementy obcej kultury, które pasują do już istniejącego systemu wierzeń kultury gospodarza.
- Te elementy kulturowe, które nie pasują do istniejącego systemu wierzeń kultury gospodarza, zostaną odrzucone przez członków grupy społecznej.
- Elementy kulturowe będą akceptowane w kulturze gospodarza tylko wtedy, gdy będą użyteczne.
- Grupy społeczne, które pożyczają elementy kulturowe, częściej będą zaciągać pożyczki w przyszłości.
Dyfuzja innowacji
Niektórzy socjologowie zwrócili szczególną uwagę na to, w jaki sposób następuje rozpowszechnianie innowacji w systemie społecznym lub organizacji społecznej, w przeciwieństwie do rozprzestrzeniania się kultury między różnymi grupami. W 1962 r. Socjolog i teoretyk komunikacji Everett Rogers napisał książkę zatytułowaną „Diffusion of Innovations”, która położyła teoretyczne podwaliny pod badanie tego procesu.
Według Rogersa istnieją cztery kluczowe zmienne, które wpływają na proces rozprzestrzeniania się innowacyjnego pomysłu, koncepcji, praktyki lub technologii w systemie społecznym.
- Sama innowacja
- Kanały, przez które się komunikuje
- Jak długo dana grupa jest wystawiona na innowacje
- Charakterystyka grupy społecznej
Będą one współpracować w celu określenia prędkości i skali dyfuzji, a także tego, czy innowacja zostanie pomyślnie przyjęta.
Kroki w procesie
Proces dyfuzji, według Rogersa, przebiega w pięciu krokach:
- Wiedza, umiejętności: świadomość innowacji
- Perswazja: zainteresowanie innowacjami rośnie, a osoba zaczyna je dalej badać
- Decyzja: osoba lub grupa ocenia zalety i wady innowacji (kluczowy punkt w tym procesie)
- Realizacja: liderzy wprowadzają innowacje do systemu społecznego i oceniają jego przydatność
- Potwierdzenie: osoby odpowiedzialne decydują się na dalsze korzystanie z niego
Rogers zauważył, że w trakcie całego procesu wpływ społeczny niektórych osób może odgrywać znaczącą rolę w określaniu wyniku. Częściowo z tego powodu badanie rozpowszechniania innowacji jest interesujące dla ludzi w dziedzinie marketingu.
aktualizowany przez Dr Nicki Lisa Cole