Zrozumienie środków masowego przekazu i komunikacji masowej

Środki masowego przekazu odnoszą się do technologii wykorzystywanych jako kanały komunikacji dla małej grupy ludzi z większą liczbą osób. Koncepcja została po raz pierwszy poruszona podczas Era Postępu z lat dwudziestych XX wieku, w odpowiedzi na nowe możliwości dotarcia elit do dużej publiczności za pośrednictwem ówczesnych środków masowego przekazu: gazety, radio i film. Rzeczywiście, trzy formy tradycyjnych środków masowego przekazu są dziś takie same: druk (gazety, książki, czasopisma), transmisja (telewizja, radio) oraz kino (filmy i filmy dokumentalne).

Ale w latach dwudziestych środki masowego przekazu odnosiło się nie tylko do liczby osób, do których dotarła taka komunikacja, ale raczej do jednolitej konsumpcji i anonimowości odbiorców. Jednorodność i anonimowość to cechy, które nie pasują już do sposobu, w jaki ludzie poszukują, konsumują i przetwarzają informacje w swoim codziennym życiu. Te nowe media nazywane są „mediami alternatywnymi” lub „masową samokomunikacją”.

Kluczowe rzeczy na wynos: środki masowego przekazu

Środki masowego przekazu są transportowymi formami komunikacji masowej, które można określić jako rozpowszechnianie przekazuje wiadomości szeroko, szybko i stale do dużej i różnorodnej grupy odbiorców, próbując wpłynąć na nie w jakiś sposób.

Według amerykańskich naukowców Melvina DeFleur i Everette Dennis istnieje pięć różnych etapów masowej komunikacji:

1. Profesjonalni komunikatorzy tworzą różnego rodzaju „wiadomości” do prezentacji osobom.
2. Wiadomości są rozpowszechniane w „szybki i ciągły” sposób przez jakąś formę mechanicznych mediów.
3. Wiadomości są odbierane przez szeroką i różnorodną publiczność.
4. Publiczność interpretuje te wiadomości i nadaje im znaczenie.
5. Wpływ na publiczność jest zmieniany.

Istnieje sześć powszechnie uznanych zamierzonych efektów dla środków masowego przekazu. Dwie najbardziej znane to reklama reklamowa i kampanie polityczne. Opracowano ogłoszenia o usługach publicznych, aby wpływać na ludzi na problemy zdrowotne, takie jak rzucenie palenia czy testowanie w kierunku HIV. Środki masowego przekazu zostały wykorzystane (np. Przez nazistowską partię w Niemczech w latach 20. XX wieku) do indoktrynacji ludzi w kategoriach ideologii rządowej. A środki masowego przekazu wykorzystują wydarzenia sportowe takie jak World Series, World Cup Soccer, Wimbledon i Super Bowl, aby działać jako rytualne wydarzenie, w którym uczestniczą użytkownicy.

Badania nad wpływem środków masowego przekazu rozpoczęły się w latach dwudziestych i trzydziestych XX wieku, wraz ze wzrostem obskurnego dziennikarstwa - elit był zaniepokojony wpływem raportów śledczych w czasopismach takich jak McClure na politykę podejmowanie decyzji. Środki masowego przekazu stały się ważnym przedmiotem badań w latach 50. XX wieku po tym, jak telewizja stała się szeroko dostępna i utworzono wydziały akademickie zajmujące się badaniami nad komunikacją. Te wczesne badania badały wpływ mediów na funkcje poznawcze, emocjonalne, postawowe i behawioralne zarówno na dzieci, jak i dorosłych; w latach 90. naukowcy zaczęli wykorzystywać te wcześniejsze badania do opracowania teorii dotyczących wykorzystania mediów dzisiaj.

W latach 70. teoretycy tacy jak Marshall McLuhan i Irving J. Rein ostrzegł, że krytycy medialni powinni obserwować, jak media wpływają na ludzi. Dziś pozostaje to kluczową kwestią; wiele uwagi poświęcono na przykład wyborowi fałszywych wiadomości rozpowszechnianych w mediach społecznościowych w 2016 r. Ale dostępne dziś niezliczone formy masowej komunikacji zachęciły niektórych badaczy do rozpoczęcia badań „tego, co ludzie robią z mediami”.

Tradycyjne środki masowego przekazu to „technologie wypychające”, to znaczy producenci tworzą obiekty i rozpowszechniają je (pchają) wśród konsumentów, którzy są w dużej mierze anonimowi dla producenta. Jedynym wkładem, jaki konsumenci mają w tradycyjnych środkach masowego przekazu, jest decyzja, czy je konsumować - czy powinni kupować książka lub przejdź do filmu: bez wątpienia te decyzje zawsze były istotne dla tego, co zostało opublikowane lub na antenie

Jednak w latach 80. konsumenci zaczęli przechodzić na „technologię ciągnięcia”: chociaż treści mogą nadal być tworzone przez (elitarnych) producentów, użytkownicy mogą teraz wybierać, co chcą konsumować. Ponadto użytkownicy mogą teraz ponownie pakować i tworzyć nowe treści (takie jak mashupy na YouTube lub recenzje na osobistych stronach blogów). Użytkownicy są często wyraźnie identyfikowani w procesie, a ich wybory mogą być natychmiastowe, jeśli nie z konieczności świadomy, wpływ na to, jakie informacje i reklamy są prezentowane Naprzód.

Przy powszechnej dostępności Internetu i rozwoju mediów społecznościowych konsumpcja komunikacji ma zdecydowanie osobisty charakter, który hiszpański socjolog Manuel Castells nazywa masową samokomunikacją. Masowa samokomunikacja oznacza, że ​​treść jest nadal tworzona przez producentów i dystrybucja jest udostępniana dużej liczbie osób, które decydują się czytać lub konsumować Informacja. Obecnie użytkownicy wybierają treści multimedialne dostosowane do ich potrzeb, niezależnie od tego, czy były to intencje producentów, czy nie.

Badanie środków masowego przekazu jest szybko zmieniającym się celem. Ludzie badali komunikację za pośrednictwem komputera, odkąd technologia ta stała się dostępna w latach siedemdziesiątych. Wczesne badania koncentrowały się na telekonferencjach i tym, jak interakcje między dużymi grupami nieznajomych różnią się od interakcji ze znanymi partnerami. Inne badania dotyczyły tego, czy metody komunikacji pozbawione wskazówek niewerbalnych mogą wpływać na znaczenie i jakość interakcji społecznych. Dzisiaj ludzie mają dostęp zarówno do informacji tekstowych, jak i wizualnych, więc te badania nie są już przydatne.

Ogromny wzrost w aplikacjach społecznościowych od początku istnienia Web 2.0 (znanego również jako Web partycypacyjny lub społecznościowy) dokonał ogromnych zmian. Informacje są teraz dystrybuowane w wielu kierunkach i metodach, a odbiorcy mogą się różnić od jednej osoby do wielu tysięcy. Ponadto każdy, kto ma połączenie z Internetem, może być twórcą treści i źródłem mediów.

Masowa samokomunikacja może potencjalnie dotrzeć do globalnej publiczności, ale jest generowana przez siebie w treści, samokierująca się w swojej misji i zazwyczaj koncentruje się na informacjach związanych z samym sobą. Socjolog Alvin Toffler stworzył przestarzały termin „prosumentów”, aby opisać użytkowników, którzy są prawie jednocześnie konsumenci i producenci - na przykład czytanie i komentowanie treści online lub czytanie i odpowiadanie na Twitterze posty. Wzrost liczby transakcji, które teraz mają miejsce między konsumentem a producentem, tworzy coś, co niektórzy nazywają „efektem ekspresji”.

Interakcje obejmują teraz również transmisje z różnych mediów, takie jak „Telewizja społecznościowa”, gdzie ludzie używają hashtagów podczas oglądania sportu gra lub program telewizyjny, aby jednocześnie czytać i rozmawiać z setkami innych widzów w serwisach społecznościowych głoska bezdźwięczna.

Badania nad komunikacją masową koncentrują się głównie na Internecie rola, jaką odgrywają media w procesie demokratycznym. Z jednej strony media zapewniają głównie racjonalnym wyborcom informacje na temat ich wyborów politycznych. To prawdopodobnie wprowadza pewne systematyczne uprzedzenia, ponieważ nie każdy głosujący jest zainteresowany mediami społecznościowymi i politykami może zdecydować się pracować nad niewłaściwymi problemami i być może zająć się aktywną grupą użytkowników, którzy mogą ich nie mieć okręgi wyborcze. Ale ogólnie rzecz biorąc, fakt, że wyborcy mogą dowiedzieć się o kandydatach niezależnie, jest przeważnie pozytywny.

Z drugiej strony, media mogą być wykorzystywane do propagandy, która wykorzystuje błędy poznawcze, które ludzie są skłonni popełniać. Korzystając z technik ustalania porządku dziennego, przygotowywania i tworzenia ramek, producenci mediów mogą manipulować wyborcami, aby działali wbrew własnym interesom.

Niektóre rodzaje propaganda uznane w środkach masowego przekazu obejmują:

• Ustawienie porządku obrad: Agresywne relacje medialne na temat problemu mogą sprawić, że ludzie uznają, że nieistotny problem jest ważny. Podobnie relacje w mediach mogą nie uwzględniać ważnej kwestii.
• Podkładowy: Ludzie oceniają polityków na podstawie zagadnień poruszanych w prasie.
• Ramy: Sposób, w jaki problem jest scharakteryzowany w wiadomościach, może wpłynąć na jego zrozumienie przez odbiorców; obejmuje selektywne włączenie lub pominięcie faktów („stronniczość”).

• DeFleur, Melvin L. i Everette E. Dennis. „Zrozumieć komunikację masową”. (Wydanie piąte, 1991). Houghton Mifflin: Nowy Jork.
• Donnerstein, Edward. „Środki masowego przekazu, widok ogólny”. Encyklopedia przemocy, pokoju i konfliktów (Druga edycja). Ed. Kurtz, Lester. Oxford: Academic Press, 2008. 1184-92. Wydrukować.
• Gershon, Ilana. "Język i nowość mediów." Roczny przegląd antropologii 46.1 (2017): 15-31. Wydrukować.
• Pennington, Robert. „Treść środków masowego przekazu jako teoria kultury”. The Social Science Journal 49.1 (2012): 98-107. Wydrukować.
• Pinto, Sebastián, Pablo Balenzuela i Claudio O. Dorso. "Ustalanie agendy: Różne strategie środków masowego przekazu w modelu upowszechniania kultury." Physica A: Mechanika statystyczna i jej zastosowania 458 (2016): 378-90. Wydrukować.
• Rosenberry, J., Vicker, L. ZA. (2017). „Stosowana teoria masowej komunikacji”. Nowy Jork: Routledge.
• Strömberg, David. "Media i polityka.„Roczny przegląd ekonomii 7.1 (2015): 173–205. Wydrukować.
• Valkenburg, Patti M., Jochen Peter i Joseph B. Walther "Efekty medialne: teoria i badania." Roczny przegląd psychologii 67.1 (2016): 315-38. Wydrukować.