Jeśli kiedykolwiek chodziłeś na zajęcia z marketingu, są szanse, że słyszałeś, jak Chevrolet miał problemy ze sprzedażą samochodu Chevy Nova w Ameryka Łacińska. Od "nie va„oznacza„ nie wchodzi ” hiszpański, często powtarzana historia, kupujący samochody w Ameryce Łacińskiej unikali samochodu, zmuszając Chevroleta do wstydliwego wycofania samochodu z rynku.
Ale problem z historią polega na...
Nieszczęścia Chevroleta są często cytowane jako przykład tego, jak dobre intencje mogą pójść nie tak, jeśli chodzi o to tłumaczenie. Istnieją dosłownie tysiące odniesień do tego incydentu w Internecie, a przykład z Nova ma były wymieniane w podręcznikach i często pojawiają się podczas prezentacji na temat różnic kulturowych i reklama.
Ale jest jeden poważny problem z tą historią: To się nigdy nie zdarzyło. W rzeczywistości Chevrolet radził sobie całkiem dobrze z Nova w Ameryce Łacińskiej, przekraczając nawet prognozy sprzedaży w Wenezueli. Historia Chevy Nova jest klasycznym przykładem miejska legenda
, historia, która jest opowiadana i powtarzana tak często, że uważa się ją za prawdziwą, nawet jeśli nie jest. Podobnie jak większość innych legend miejskich, w tej historii jest element prawdy („Nie va„rzeczywiście” oznacza, że „nie idzie”), wystarczającą ilość prawdy, aby utrzymać historię przy życiu. Podobnie jak wiele legend miejskich, historia ma urok pokazujący, jak wysokie i potężne mogą być poniżane przez głupie błędy.Nawet jeśli nie możesz potwierdzić lub odrzucić historii, patrząc na historię, możesz zauważyć pewne problemy, jeśli rozumiesz hiszpański. Dla początkujących, nowa i nie va nie brzmią podobnie i raczej nie będą mylone, podobnie jak „dywan” i „zwierzak samochodowy” raczej nie będą mylone w języku angielskim. Do tego, nie va byłoby niezręcznym sposobem opisania niedziałającego samochodu w języku hiszpańskim (bez funciona, lepiej by to zrobiło).
Dodatkowo, jak w języku angielskim, nowa, gdy jest używany w marce, może przekazać poczucie nowości. Jest nawet meksykańska benzyna, która nosi tę markę, więc wydaje się mało prawdopodobne, aby sama nazwa mogła skazać samochód.
Inne hiszpańskie legendy o tłumaczeniu
GM, oczywiście, nie jest jedyną firmą, o której mówi się, że robi błędy reklamowe w języku hiszpańskim. Jednak po bliższym przyjrzeniu się wiele z tych opowieści o błędnym tłumaczeniu okazuje się równie mało prawdopodobne, jak ta z udziałem GM. Oto niektóre z tych historii.
Opowieść o Wulgarnym Piórze
Fabuła: Pióro Parker zamierzało użyć hasła „nie plami kieszeni i nie zawstydzi cię”, aby podkreślić, że jego pióra nie przeciekają, tłumacząc to jako „no manchará tu bolsillo, ni te embarazará." Ale embarazar oznacza „być w ciąży” zamiast „zawstydzać”. Dlatego hasło było rozumiane jako „nie plami kieszeni i nie zajdzie w ciążę”.
Komentarz: Każdy, kto dużo się uczy o języku hiszpańskim, szybko się o nim uczy typowe błędy jako mylące embarazada („w ciąży”) za „zawstydzony”. Dla profesjonalisty popełnienie tego błędu w tłumaczeniu wydaje się bardzo mało prawdopodobne.
Niewłaściwy rodzaj mleka
Fabuła: Hiszpańska wersja „Got Milk?” używana kampania ”¿Tienes leche?, ”co można rozumieć jako„ karmisz piersią ”
Komentarz: Mogło się tak stać, ale nie znaleziono weryfikacji. Wiele takich kampanii promocyjnych jest prowadzonych lokalnie, co zwiększa prawdopodobieństwo, że ten zrozumiały błąd mógł zostać popełniony.
Nieprawidłowy rodzaj luźnej
Fabuła: Coors przetłumaczył hasło „rozluźnij” w reklamie piwa w taki sposób, że rozumiano go jako „cierpieć na biegunkę”.
Komentarz: Raporty różnią się od tego, czy Coors użył wyrażenia „suéltalo con Coors„(dosłownie„ puść to z Coors ”) lub„suéltate con Coors„(dosłownie„ uwolnij się z Coors ”). Fakt, że konta się ze sobą nie zgadzają, sprawia, że wydaje się mało prawdopodobne, że błąd rzeczywiście się zdarzył.
Kawa bez kawy
Fabuła: Nestlé nie był w stanie sprzedawać kawy rozpuszczalnej Nescafé w Ameryce Łacińskiej, ponieważ nazwa ta jest rozumiana jako „Brak kawiarni es”lub„ To nie jest kawa ”.
Komentarz: W przeciwieństwie do większości innych relacji ta historia jest wyraźnie fałszywa. Nestlé nie tylko sprzedaje kawę rozpuszczalną pod tą nazwą w Hiszpanii i Ameryce Łacińskiej, ale także działa kawiarnie z tym imieniem. Również podczas spółgłosek są często zmiękczone w języku hiszpańskim, samogłoski są zwykle różne, więc nes raczej nie można go pomylić bez es.
Niewłaściwe uczucie
Fabuła: Hasło dla kurczaka Franka Perdue'a: „potrzeba silnego mężczyzny, aby zrobić delikatnego kurczaka”, zostało przetłumaczone jako odpowiednik „potrzeba podniecenia seksualnego mężczyzny, aby kurczak był czuły”.
Komentarz: Jak „delikatny” tierno może oznaczać „miękki” lub „czuły”. Konta różnią się zwrotem używanym do przetłumaczenia słowa „silny człowiek”. Jedno konto używa tej frazy un tipo duro (dosłownie „twardy facet”), co wydaje się niezwykle mało prawdopodobne.