Sekret pisania wspaniałych nagłówków dla artykułów prasowych

Ty masz zredagował artykuł dla gramatyka, Styl AP, treść itd. i układają je na stronie lub przygotowują się do naciśnięcia „Prześlij”. Teraz nadchodzi jedna z najciekawszych, najtrudniejszych i najważniejszych części procesu edycji: pisanie nagłówek.

Pisanie świetnych nagłówków wiadomości to sztuka. Możesz wybić najciekawszy artykuł kiedykolwiek napisane, ale jeśli nie ma przykuwającego uwagę nagłówka, prawdopodobnie zostanie pominięte. Niezależnie od tego, czy jesteś w gazecie, na stronie z wiadomościami lub na blogu, świetny nagłówek (lub „hed”) zawsze zyska więcej oczu na twojej kopii.

Wyzwanie polega na napisaniu nagłówka, który będzie atrakcyjny, chwytliwy i szczegółowy przy użyciu jak najmniejszej liczby słów. W końcu nagłówki muszą pasować do miejsca, które podano na stronie.

W gazetach rozmiar nagłówka określają trzy parametry: szerokość (określona przez liczbę kolumn, które wybierze) mieć), głębokość (niezależnie od tego, czy pobiera jedną linię, czy dwie, zwaną odpowiednio „pojedynczą talią” lub „podwójną talią”) oraz czcionkę rozmiar. Nagłówki mogą być wyświetlane w dowolnym miejscu - od czegoś małego - na przykład 18 punktów - aż do setek banerów na pierwszej stronie, które mogą mieć 72 punkty lub więcej.

Tak więc, jeśli Twój hed jest oznaczony jako 28-punktowy, trzykolumnowy dwupietrowy, wiesz, że będzie on miał 28-punktową czcionkę, biegnącą przez trzy kolumny i dwie linie. Oznacza to, że będziesz miał o wiele więcej miejsca do pracy niż gdybyś otrzymał większą czcionkę lub tylko jedną linię.

w odróżnieniu Gazeta stron, historie na stronach internetowych mają mniej ograniczeń, ponieważ miejsce zajmuje mniej miejsca. Mimo to nikt nie chce czytać nagłówków, które trwają wiecznie, a nagłówki stron internetowych muszą być tak samo chwytliwe jak te drukowane. Ponadto, główni autorzy stron internetowych muszą rozważyć optymalizację pod kątem wyszukiwarek lub SEO, aby spróbować zachęcić więcej osób do oglądania ich treści.

To jest najważniejsze. Nagłówek powinien zachęcić czytelników, ale nie powinien przeceniać ani zniekształcać tego, o czym jest ta historia. Zawsze pozostań wierny duchowi i znaczeniu tego artykułu.

To wydaje się oczywiste; nagłówki są z natury krótkie. Ale kiedy ograniczenia miejsca nie są brane pod uwagę (jak na przykład na blogu), pisarze czasami stają się gadatliwi ze swoich stad. Krótszy jest lepszy.

Jeśli piszesz nagłówek, aby wypełnić określone miejsce w gazecie, unikaj pozostawiania zbyt dużej ilości pustego miejsca na końcu głowy. Nazywa się to „białą przestrzenią” i należy je zminimalizować.

Nagłówek, jak lede, powinien koncentrować się na głównym punkcie historii. Jeśli jednak hed i lede są zbyt podobne, lede stanie się zbędne. Spróbuj użyć innego sformułowania w nagłówku.

Nagłówki nie są miejscem, w którym należy się ukrywać; bezpośredni, bezpośredni nagłówek pozwala lepiej zrozumieć Twój punkt widzenia niż coś zbyt kreatywnego.

Zapamiętaj wzór podmiot-czasownik-obiekt do pisania wiadomości? To także najlepszy model nagłówków. Zacznij od tematu, napisz aktywnym głosem, a nagłówek przekaże więcej informacji przy użyciu mniejszej liczby słów.

Nawet jeśli większość wiadomości jest napisana w czasie przeszłym, nagłówki prawie zawsze powinny używać czasu teraźniejszego.

Zła przerwa ma miejsce, gdy żywopłot z więcej niż jedną linią dzieli a Wyrażenie przyimkowe, przymiotnik i rzeczownik, przysłówek i czasownik lub odpowiedni rzeczownik. Na przykład:

Obama gości White
Obiad domowy

Oczywiście „białego domu” nie należy dzielić na dwie linie. Oto lepszy sposób, aby to zrobić:

Obama organizuje obiad
w Białym Domu

Zabawny nagłówek może współpracować z lekką historią, ale zdecydowanie nie byłby odpowiedni dla artykułu o morderstwie. Ton nagłówka powinien pasować do tonu opowieści.

Zawsze wielkie słowo w pierwszym słowie nagłówka i odpowiednich rzeczowników. Nie wielkie litery każdego słowa, chyba że jest to styl twojej konkretnej publikacji.