Psychologia koloru jest studium tego, jak kolory oddziaływać ludzkie zachowanie, nastrój lub procesy fizjologiczne. Uważa się, że kolory mają wpływ na nasze wybory zakupowe, nasze uczucia, a nawet wspomnienia. Pomysły związane z psychologią kolorów są szeroko wdrażane w obszarach marketingu i projektowania. Firmy wybierają kolory, które ich zdaniem motywują klientów do kupowania ich produktów i zwiększają świadomość marki. Kolory były nawet stosowane w technikach terapii kolorami w leczeniu różnych chorób.
Psychologia koloru jest stosunkowo nowym obszarem badań, przed którym stoi kilka wyzwań. Główną trudnością, która pojawia się podczas badania tego tematu, jest ustalenie, jak faktycznie zmierzyć efekty koloru. Postrzeganie kolorów jest bardzo subiektywne, ponieważ różni ludzie mają różne pomysły i reakcje na kolory. Kilka czynników wpływa na postrzeganie kolorów, co utrudnia określenie, czy sam kolor wpływa na nasze emocje i działania.
Czynniki wpływające na postrzeganie kolorów obejmują
wiek, płeć, i kultura. Na przykład w niektórych kulturach biel kojarzy się ze szczęściem i czystością. Czy w sytuacji, gdy kobieta nosi białą suknię ślubną, jest szczęśliwa, ponieważ ma na nią wpływ biały kolor lub bierze ślub? Dla kogoś z innej kultury noszenie bieli może oznaczać smutek. Jest tak, ponieważ w tych kulturach biel kojarzy się ze smutkiem i śmiercią. Te i podobne czynniki należy wziąć pod uwagę przy badaniu wpływu kolorów na ludzkie emocje i zachowanie.Chociaż nie znaleziono bezpośredniego związku przyczynowo-skutkowego między kolorem a zachowaniem, ustalono pewne uogólnienia dotyczące kolorów i tego, co mogą symbolizować. Uwzględniane są kolory, w tym czerwony, żółty i pomarańczowy ciepłe kolory i uważa się, że pobudzają emocje.
Fajne kolory znajdują się na niebieskim końcu spektrum światła widzialnego i obejmują niebieski, fioletowy i zielony. Te kolory kojarzą się ze spokojem, chłodem i spokojem.
Kolorystyka jest często zatrudniony w dziedzinie projektowania graficznego i wydawnictwa, aby wywołać pewne emocje. Niezależnie od tego, czy mają na to wpływ wiek, płeć, kultura, czy nie, badania naukowe wskazują, że kolory mają pewien wpływ na fizjologię, zachowanie i nastrój u niektórych osób.
Czerwony to najdłuższa długość fali światła w widmie światła widzialnego. W kulturach zachodnich kolor czerwony kojarzy się z mocą, kontrolą i siłą. Sygnalizuje także niebezpieczeństwo i wywołuje czujność. Czerwony na światłach sygnalizuje kierowcom, aby byli czujni i zatrzymali się. Niektóre zwierzęta, takie jak węże, mają czerwone zabarwienie, aby wskazać, że są niebezpieczne i śmiertelne.
Kolor czerwony oznacza także pasję i przywołuje reakcję walki lub ucieczki. Instynkt ten jest uruchamiany przez mózg migdał kiedy stajemy w obliczu niebezpieczeństwa lub sytuacji zagrożenia. To powoduje, że albo walczymy, albo uciekamy. Uważa się, że czerwony podnosi metabolizm i krew ciśnienie potrzebne do przygotowania się do działania w sytuacji alarmowej.
niebieski wiąże się z ciszą i spokojem. Jest to symbol logiki, komunikacji i inteligencji. Jest to związane z niskim naprężeniem, niską temperaturą i niską częstością tętna. Niebieski wiąże się również z brakiem ciepła, dystansu emocjonalnego i obojętności. Pomimo negatywnych skojarzeń niebieski jest często wybierany jako najpopularniejszy kolor w ankietach badawczych na całym świecie.
W badaniach naukowych stwierdzono, że niebieskie światło również resetuje nasze rytmy dobowe lub cykle snu i czuwania. To niebieskie długości fal światła słonecznego hamują szyszynka od uwalniania melatoniny w ciągu dnia. Melatonina sygnalizuje ciału, że czas spać. Niebieskie światło pobudza nas do czuwania.
Żółty to jasny kolor i najbardziej widoczny kolor dla oka. Jest związany ze szczęściem, życzliwością i oznacza kompetencje. Żółty to kolor optymizmu i kreatywności. Przyciąga naszą uwagę i oznacza ostrożność, ponieważ żółty jest często używany wraz z czarnym na znakach drogowych, taksówkach i autobusach szkolnych. Co ciekawe, żółty jest również związany ze strachem, tchórzostwem i chorobą.
Zielony znajduje się między żółtym a niebieskim w widmie światła widzialnego i reprezentuje równowagę. Ma kolor wiosenny i jest powszechnie kojarzony ze wzrostem, życiem, płodnością i przyrodą. Zielony oznacza bezpieczeństwo i jest powiązany z dobrobytem, bogactwem, szczęściem i finansami. Jest uważany za relaksujący, kojący kolor, który uważa się za mający działanie uspokajające i łagodzące stres. Negatywne skojarzenia z zielonym obejmują chciwość, zazdrość, apatię i letarg.
Pomarańczowy znajduje się między czerwonym a żółtym w widmie światła widzialnego. Uważa się, że symbolizuje cechy, które są połączeniem czerwonego koloru o wysokiej energii i optymistycznego emocjonalnie koloru żółtego. Orange kojarzy się z ciepłem, entuzjazmem i zachętą.
Uważa się, że Orange oddziaływać apetyt poprzez zwiększenie głodu. Uważa się również, że zwiększa aktywność umysłową i przenikliwość. W badaniach naukowych wykazano, że ekspozycja na pomarańczowe światło poprawia funkcje poznawcze i czujność. Pomarańczowy jest podstawowym kolorem jesieni i jest również kojarzony z latem. Jasne odcienie pomarańczy są uważane za przyjazne, podczas gdy ciemne odcienie są identyfikowane z nieuczciwością.
Fioletowy lub fiolet to najkrótsza długość fali w widmie światła widzialnego. Jest to połączenie niebieskiego i czerwonego i reprezentuje szlachetność, władzę i królewskość. Purpurowy przekazuje poczucie wartości, jakości i wartości. Wiąże się to również z duchowością, świętością i wdziękiem. Jasnofioletowe kolory reprezentują romans i delikatność, podczas gdy ciemnofioletowy symbolizuje smutek, strach i lęk.
Różowy to kolor najbardziej kojarzony z kobiecością. Jest związany z ideami szczęścia, miłości, zabawy i ciepła. Różowy jest również związany z harmonią i bliskością. Jasnoróżowy oznacza wrażliwość i życzliwość, a gorący róż reprezentuje pasję i zalotność. Uważa się, że różowy ma działanie uspokajające, a wiele więzień ma różowe komórki zatrzymujące, próbując ograniczyć gwałtowne zachowania wśród więźniów. Negatywne skojarzenia z kolorem różowym obejmują niedojrzałość, słabość fizyczną i niską pewność siebie.
czarny pochłania wszystkie długości fal widma światła widzialnego. Nie odbija koloru, a dodanie czerni do koloru tworzy różne odcienie koloru. Czerń jest postrzegana jako tajemnicza, aw wielu kulturach wiąże się ze strachem, śmiercią, nieznanym i złem. Reprezentuje również siłę, autorytet i wyrafinowanie. Czerń oznacza powagę, niezależność i jest powszechnie kojarzone ze smutkiem i negatywnością.
Biały jest przeciwieństwem czerni i odbija wszystkie długości fal widma światła widzialnego. Po dodaniu do czerni biel rozjaśnia swój kolor. W kulturach wschodnich biel kojarzy się ze smutkiem i śmiercią. W kulturach zachodnich reprezentuje czystość, niewinność i bezpłodność. Biel kojarzy się również z bezpieczeństwem, duchowością i wiarą. Negatywne skojarzenia białe obejmują izolację, pustkę i poczucie niedostępności.
W rzeczywistości nie widzimy kolorów naszymi oczami. Widzimy kolory w naszych mózgach. Nasze oczy są ważne do wykrywania i reagowania na światło, ale tak jest mózgcentrum wizualne w płaty potyliczne który przetwarza informacje wizualne i przypisuje kolor. Kolory, które widzimy, są określone przez długość fali odbijanego światła.
Widoczne długości fali kolorów wahają się od około 380 nanometrów (nm) do około 750 nanometrów. Różne kolory w widmie światła widzialnego mają różne długości fal. Na przykład czerwony ma długości fal w zakresie od 620-750 nm, żółty od 570-590 nm, a niebieski od 450-495 nm. Nasze oczy są wyposażone w specjalne fotoreceptory zwane prętami i stożkami. Wędki są bardziej wrażliwe na światło niż stożki i pozwalają nam widzieć w słabym świetle. Pręty nie są w stanie wykryć koloru. Szyszki wykrywa zakres długości fal światła kolorowego.
Nasze oczy mają trzy rodzaje stożków: niebieski, zielony i czerwony. Czerwone stożki są najbardziej wrażliwe na czerwone długości fal, niebieskie stożki na niebieskie długości fal, a zielone stożki na zielone długości fal. Kiedy kolor odbija się od obiektu, długość fali świetlnej uderza w oczy, a stożki wysyłają sygnały do Kora wzrokowa mózgu do przetwarzania. Nasz mózg kojarzy długość fali z kolorem. Chociaż nasze oczy mają trzy typy stożków, różne długości fal światła wykrywane przez stożki nakładają się. Mózg integruje te nakładające się na siebie sygnały długości fali wysyłane ze stożków, co pozwala nam rozróżnić miliony różnych kolorów.