Analiza treści jest metodą badawczą stosowaną przez socjologowie analizować życie społeczne, interpretując słowa i obrazy z dokumentów, filmu, sztuki, muzyki oraz innych produktów i mediów kulturalnych. Badacze przyglądają się sposobowi użycia słów i obrazów oraz kontekstowi, w którym są one wykorzystywane do wyciągania wniosków na temat kultury leżącej u podstaw.
Analiza treści może pomóc badaczom w badaniu dziedzin socjologii, które w innym przypadku byłyby trudne analizować, np. kwestie płci, strategię i politykę biznesową, zasoby ludzkie i organizacyjne teoria.
Był szeroko wykorzystywany do badania miejsca kobiet w społeczeństwie. Na przykład w reklamie kobiety są przedstawiane jako podporządkowane, często poprzez ich niższą pozycję fizyczną w stosunku do mężczyzn lub nieostrożny charakter ich postaw lub gestów.
Historia analizy treści
Przed nadejściem komputery, analiza treści była powolnym, żmudnym procesem i była niepraktyczna w przypadku dużych tekstów lub zbiorów danych. Początkowo badacze przeprowadzali głównie zliczanie słów w tekstach poszczególnych słów.
Zmieniło się to jednak po opracowaniu komputerów mainframe, zapewniając naukowcom możliwość automatycznego usuwania większych ilości danych. To pozwoliło im rozszerzyć swoją pracę poza pojedyncze słowa o pojęcia i relacje semantyczne.
Obecnie analiza treści jest wykorzystywana w wielu dziedzinach, w tym w marketingu, politologii, psychologii i socjologii, a także w kwestiach płci w społeczeństwie.
Rodzaje analizy treści
Badacze rozpoznają teraz kilka różnych rodzajów analizy treści, z których każda obejmuje nieco inne podejście. Według raportu w czasopiśmie medycznym Jakościowe badania zdrowotneistnieją trzy różne typy: konwencjonalny, ukierunkowany i sumujący.
„W konwencjonalnej analizie treści kategorie kodowania są wyprowadzane bezpośrednio z danych tekstowych. Przy ukierunkowanym podejściu analiza rozpoczyna się teorią lub odpowiednimi odkryciami badawczymi jako wskazówkami dla kodów początkowych. Podsumowująca analiza treści polega na liczeniu i porównywaniu, zwykle słów kluczowych lub treści, a następnie interpretacji kontekstu podstawowego ”- napisali autorzy.
Inni eksperci piszą o różnicy między analizą konceptualną a analizą relacyjną. Analiza pojęciowa określa, jak często tekst używa określonych słów lub fraz, podczas gdy analiza relacyjna określa, w jaki sposób te słowa i frazy odnoszą się do niektórych szerszych pojęć. Analiza koncepcyjna jest bardziej tradycyjnie stosowaną formą analizy treści.
Jak badacze przeprowadzają analizę treści
Zazwyczaj badacze zaczynają od zidentyfikowania pytań, na które chcieliby odpowiedzieć poprzez analizę treści. Mogą na przykład zastanowić się, jak kobiety są przedstawiane w reklamach. Jeśli tak, badacze wybiorą zestaw danych reklamowych - być może scenariusze serii reklam telewizyjnych - do analizy.
Następnie patrzą na użycie niektórych słów i obrazów. Kontynuując przykład, badacze mogą przestudiować reklamy telewizyjne pod kątem stereotypowych ról płciowych i języka sugerując, że kobiety w reklamach były mniej kompetentne niż mężczyźni, i dla uprzedmiotowienia seksualnego któregokolwiek z nich płeć.
Analiza treści może służyć do wglądu w szczególnie złożone tematy, takie jak relacje między płciami. Ma to jednak pewne wady: jest pracochłonne i czasochłonne, a naukowcy mogą wnieść do równania nieodłączną tendencję przy formułowaniu Projekt badawczy.